翻开诗画浙江的长幅浩卷，莫干山是不容忽视的动人篇章。山水神秀、幽静村落，作为国内四大避暑胜地之一，秉持着得天独厚的“好风景”，莫干山镇抢抓文旅爆发式复苏的机遇，顺利实现文旅一季度“开门红”。

创新业态  引聚人气

走进莫干山镇劳岭村，游客熙熙攘攘，百亩梨花竞相绽放，放眼望去，犹如白雪覆盖。“游客比之前多了不少，周末更为明显。春节以来，我们民宿客房量一直保持在80%左右，一季度营业额较去年同期增长38%。”缦田生态度假酒店相关负责人杨鑫艳说。

1月至3月同样人气火爆的还有莫干山宿里度假酒店。“莫干山赏花节开启，时间长达三个月，我们提前做好了应对客流高峰的准备。”民宿主薛维冰告诉记者，民宿贴心地为游客准备游玩攻略，从交通线路、美食线路到文化线路等，让游客有一个难忘的旅程。

3月，第十届莫干山赏花节如期而至，仅前10天就吸引游客超三万人次，共赴这场春天的约会。这“诗和远方”铺展开的崭新画卷，也生动呈现出了旅游需求的变化——从简单的“抵达”走向“体验”的纵深。“刚刚体验了Discovery探索极限基地的攀岩墙，攀上去还真不简单，很考验力量和柔韧性。”体验者孙女士是上海人，趁着周末再次来到莫干山度假。“以前只是在山上住两天，欣赏美丽的风景，现在新业态越来越多，会体验打卡新事物。”

郡安里度假酒店相关负责人介绍，一季度旅游及商务会议市场均有明显复苏，整体入园人数同比增长超过五成，酒店入住率增长超过40%。除湖州、杭州、上海、江苏等长三角地区游客占比较大，安徽、江西、北京等省份游客量也较往年有较大幅度增加。

数据显示，今年一季度，莫干山民宿游客接待量超20万人次，其中春节期间，游客接待量超过3.5万人，是2022年同期的3倍、2019年同期的2倍。

项目牵引  叠加势能

古诗云：“参差楼阁起高岗，半为烟遮半树藏，百道泉源飞瀑布，四周山色蘸幽篁。”剑池、荫山、天池、天桥……坐拥优渥山水人文资源的莫干山，如何契合时代发展的新需求，持续打造出符合人们期待的旅游吸引物，做到让游客乘兴而来、尽兴而归，考验着莫干山镇全盘谋划、精准落子的智慧。

“自然条件和文化底蕴为我们拉开了旅游框架，铺垫了文旅发展的坚实基础，在这一基础上，我们持续强化项目建设，焕新景区，内挖潜力，进一步释放‘景区+’的带动效应。”莫干山镇党委书记、度假区党工委副书记、管委会常务副主任吴建勇说道。

今年以来，莫干山镇狠抓设施提升、景区提级，依托核心景区辐射带动作用，聚力打造集观光、休闲、康养、旅居于一体的产业发展体系。同时，坚持“项目为王”不动摇，抓牢项目建设“牛鼻子”，推动旅游高质量发展。如今，越来越多满足游客休闲、度假、体验等需求的综合性项目投资选择落户莫干，并保持喜人的增长势头。

“一个好项目就是一个加速器”，翻阅莫干山镇文旅专班“作战图”“攻坚表”，一个个文旅融合项目正蓄势待发：5月，江南瑶坞风景生态旅游度假区进入试营业阶段；力争7月底莫干庾街一期项目完工；“五一”前启动公共雕塑工作室、仙潭美术馆创作营等，以“产品力”激发文旅市场“动力”，为莫干山文旅发展增加更多新的辨识度和记忆点。

据了解，莫干山镇一季度累计接待游客70万人次，实现旅游综合收入6.5亿元。景区人攒动，商家迎客忙。旅游市场信心的回暖，推动了莫干山镇文旅的加速复苏，大家纷纷感慨，一个“烟火气”的莫干又回来了。