2023年是全面贯彻党的二十大精神开局之年，是“八八战略”实施20周年，也是杭州亚运会举办之年。今年以来，在县委县政府的正确领导下，县文广旅体局全面贯彻落实党的二十大、中央省市有关精神和县委县政府各项决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，聚力打造“改革创新高地 品质生活新城”，加快推进文旅体深度融合，以实干争先、创新制胜开启新征程。

一、2023年工作总结

不断夯实文旅产业稳进提质，确保发展基础不断夯实、核心竞争力稳步提升。全省文化事业和文旅产业稳进提质指数排名和文旅深度融合工程综合评价全省排名一季度第6、二季度第3、三季度第8。全省文旅深度融合工程每季度均获评五星。2023年接待游客人数2274万人次，同比增长28.1%；公安系统登记过夜游人次同比增长38.89%。重大文旅产业项目投资实现旅游投入14.3亿元，投资完成率159%。

（一）聚焦项目双进。

成功申报省文旅“双百”项目10个，数量位居全市第1。加快推动源文化、庾街、运河新天地、江南瑶坞等重大文旅项目，全县55个在建文旅项目完成旅游投入118.8亿元，完成年度计划的168.3%。聚焦“1+5”招商主攻方向，组建文旅产业链招商工作组，积极开展文旅产业链精准高效招商。经市级认定，我县共招引固投类文旅项目9个，数量位于全市第2，德清方特文化科技示范园项目在全省文化和旅游深度融合发展动员部署会上成功签约。

（二）聚焦平台提档。

全面推进下渚湖国家级5A级旅游景区创建工作，成功进入省厅培育名单。加快推进奇幻谷4A级旅游景区创建，象月湖度假谷景区成功创建国家3A级旅游景区，继续深化景区品质提升专项行动，对于地理信息景区、新市景区进行提档升级。加快推进莫干山世界级旅游度假区建设，顺利开展国家级旅游度假区复评工作。

（三）聚焦深度融合。

制定完善《德清县文旅深度融合工程实施方案（2023-2027）》和年度工作计划，欧诗漫珍珠文化园获评国家工业旅游示范基地，美丽健、乐韵、德华等开展省级工业旅游示范基地复核，新市古镇获评2023年全省创建级文旅融合IP名单，开元森泊酒店有限公司等企业被评为第三批省文旅企业梯度培育计划骨干型企业。重点承接世界旅游联盟“湘湖论坛”、全国旅游休闲度假业务培训班、全国文化和旅游促进共同富裕现场会等现场考察工作。推进文旅主体微改造精提升工作，累计入库项目518个，竣工率100%；项目总投资额188063.2万元，同比增幅44.4%；全年新增示范点142个，被认定为省级示范点35个。

（四）推动文旅消费。

2023年全县共举办400余场市集，有效推动了文旅消费，凤栖“芯动”文旅市集、莫名其妙市集、乾程似锦市集等入选全省首批重点培育文旅市集，浙工大青创市集入选全省第二批重点培育文旅市集。欧诗漫珍源焕颜至臻紧颜礼盒等旅游商品获2023中国特色旅游商品大赛铜奖,获2023“浙派好礼”特色旅游商品银奖。重点承办2023年全国中青年学者文旅经济研讨会、迎亚运“缤纷夏日 浙里好玩”2023全省文化和旅游消费季（夏季）启动仪式等活动。举办了莫干山赏花节、奇幻音乐节、岁月如歌群星演唱会、莫干山音乐节、莫干山民宿生活节、与上海相约亚运推介会等几十场活动。

（五）聚焦市场营销。

从打造品牌营销总入口、线路精准推广、大流量传播等维度，打造了“跟着亚运游浙里”山水亚运·走读之旅等多条精品旅游路线；打造出版一百位莫干山民宿主人的故事书《山音回响》；发布莫干山虚拟人AI莫小邪，灵宠山芽儿；结合大数据、大流量及全行业资源整合优势，打造莫干庾村的“莫名其妙”市集、地信小镇的夏日芯动市集、上渚山“文旅市集”、环浙工大学莫干山校区的“青创市集”、新市古镇的“古镇市集”等等，提升夏日旅游夜经济。加大自媒体平台宣传力度；打造抖音、小红书、微信公众号等新媒体矩阵，上线德清官方文旅星球号。官方抖音号“我在莫干山等你”，单条短视频点击率破87万，单条最高点赞达4.7万，获赞量累计超59.0万，粉丝量40.4万，构建德清文旅品牌完整的流量闭环；参加跟着亚运游浙里—2023全省亚运文化和旅游联合推广活动。在长三角·杭州都市圈旅游合作采购大会暨杭州市文旅消费启动仪式之后，组织酒店、旅行社参加了2023国际滨湖度假大会、“周末就出发”湖州文旅长三角高校推介、2023中国—东盟博览会旅游展等各类展会14次，深度推介诗画德清。

（六）聚焦民宿提质。

深耕“洋家乐”品牌，深入推进全省“浙韵千宿”试点县工作，12家民宿列入“浙韵千宿”首批推荐名单，数量位列全省第二、全市第一。举办规模逾千人的莫干山民宿大会，参会人员遍及20余省份，在全国形成了较大的影响力。积极培育文化主题民宿和省等级民宿，2023年成功创建白金宿1家、银宿5家、省文化主题民宿1家。拓展民宿产品内涵，让民宿“不止于宿”，举办莫干山民宿生活嘉年华，鼓励民宿举办莫干山音乐节、云起居观萤节、蕨宿民谣音乐节、黑胶唱片艺术展、大地艺术节、莫干山户外生活节等几十场特色活动，打造主客共享空间；选送民宿伴手礼参加 “民宿伴手礼大赛”，获省综合奖1项、市匠心奖等奖项7项。针对民宿开展茶艺、插花、摄影、新媒体、运营等培训及文化非遗主题系列活动培训20多场，组织外出学习交流5次。出版莫干山民宿主人的故事书《山音回响》，传播莫干山民宿文化。

二、2024年工作思路

（一）实施文旅深度融合工程，指导全县文旅重大项目推进，做好文旅产业住餐统计。

一是紧扣晾晒指标，全力推进文旅深度融合工程。以专班为抓手，全力推进联合国地理信息会址配套工程（银泰城）、德清方特文化科技示范园、江南之源文化遗址公园、裸心生态村等省“千项万亿”和“双百”文旅项目建设。

二是持续推进文旅项目双进工作。做好全县文旅产业链招商服务工作。围绕项目考核指标，积极开展项目双进，积极推进莫干山、下渚湖、新市古镇三大板块的重点文旅项目建设。

三是加快推进莫干山世界级旅游度假区建设工作。配合编制完成《德清莫干山世界级旅游度假区总体规划》和战略研究，筹备做好莫干山区域的休闲度假标准化研究工作，配合做好度假区数据监测和统计工作。

四是缜密详实做好文旅统计。进一步加强对相关统计法规要求和系统操作的学习掌握，提升数据填报统计质量。牵头做好浙江旅游统计系统行业监测指标、文旅项目推进指数、住宿餐饮营业额增幅统计工作及运行分析。

（二）实施载体能级提升工程，推动景区建设管理，促进文广旅体产业融合。

一是打造高能级旅游核心吸引物。积极创建莫干山世界级旅游度假区、下渚湖争创5A级旅游景区、上渚山奇幻谷4A级旅游景区，莫干·庾街等积极打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区，培育莫干山千万级核心大景区。

二是深化文旅消费品牌创建行动。抓好“浙里千集”“浙派好礼”等培育工作。持续打响“莫名其妙の市集”“奇幻市集”“新夜市集”等品牌市集影响力。推出一批具有鲜明地方特色的文创伴手礼，打造德清旅游购物特色品牌体系。不断推动旅游商品研发设计创新和产品转化能力提升。

三是布局文旅产业集聚区。打造莫干民国风情街、新市古镇历史文化街区等旅游休闲街区。扩大夜间文化和旅游消费，以联合国地理信息大会会址、国家三人制篮球场新地标为核心，与上渚山奇幻谷、开元森泊等业态推动环德商圈联动发展，形成集夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健等“五夜一体”的夜间文化和旅游消费集聚区，增加文旅消费影响力。

（三）加强乡村旅游体系建设，重点做好民宿管理工作，推动乡村旅游品质提升。（实施乡村旅游环境创优试点工程，推进乡村旅游提质增效）

一是全面落实乡村旅游“五创”行动。启动乡村旅游环境创优全省试点建设，重点打造乡村旅游“三区多点”，优化莫干山国际乡村旅游区、下渚湖湿地乡村旅游区和中东部水乡乡村旅游区“三区”和全国乡村旅游重点村镇、景区镇和景区村“多点”布局。新增金3A景区2个、3A景区村2个，争创乡村旅游集聚示范区，提升优化乡村旅游精品线路，丰富乡村旅游业态，增加乡村旅游产品丰度和吸引力。

二是高标准推进“浙韵千宿”试点工作。以建设全国民宿发展样板地为引领，完成“浙韵千宿”工作方案18项工作任务和11项标志性成果，争取100家培育单位有更多的列入全省推荐名单，承办“浙韵千宿 诗话莫干”主题活动，全面展示建设成果。按照“住而有品、住而有范、住而有趣”要求，着力提升民宿核心吸引力，重点建设5个民宿产业集聚区，创建省等级民宿6家，培育文化（非遗）主题民宿10家，实现民宿产业年营收超30亿元。进一步扩大莫干山民宿大会的规模和影响力，持续打造标杆效应。

三是持续推进“微改精提”工作。全面开展A级旅游景区、旅游度假区、旅游风情小镇、景区村等旅游目的地，酒店、民宿等旅游接待场所的“微改造、精提升”。每月定期排摸全县各大景区、景点、景区镇、景区村、民宿、酒店等旅游相关微改造项目，做好“微改造、精提升”全生命周期系统维护工作。预计全年微改造项目计划投资额16亿，确保各个项目完工率和投资完成率实现双一百，争取全省排名靠前。

（四）做好文广旅体宣传推广，分析市场动态，组织开展重大营销活动。

一是借力传播，开拓营销引流新模式。持续打造品牌新媒体传播矩阵，以通过公众号，抖音，视频号图文、视频、网络直播等形打造新媒体传播矩阵。用好旅游+直播“的营销模式。

二是借势升华，塑造营销展示新形象。提炼主题深化文旅品牌建设，发力IP+新业态，形成1+1>2传播效果。打造一个具备记忆点的IP，启动文旅品牌跨界计划，深入挖掘如孟郊游子文化、半月泉、赵孟頫书画、干将莫邪古风等文化IP等，提升文旅价值。

三是借需传播，深耕营销市场新价值。打造特色旅游小镇，如打造新市美食古镇、莫干山漫运动小镇、地信数字小镇等，打造丰富有趣的节庆活动。“一村一品牌”、“一镇一节庆”。培育元宇宙文旅产业走廊。推出一批“元宇宙”+“景区”+“商圈”+“博物馆群”等产品体系。架构好智慧旅游服务平台。