| 单位名称 | 德清县旅游服务中心 | 法定代表人 | 杨铭霞 |
| 住所 | 浙江省德清县武康街道千秋东街1号行政中心B楼8楼 |
| 开办资金（万元） | 6 | 经费来源 | 财政全额补助 |
| 年初数（万元） | 0.01 | 期末数（万元） | 0.01 |
| 宗旨和业务范围 | 承担旅游服务工作，承担文化和旅游服务机构功能融合工作；承担文旅行业人才队伍和从业人员的教育、培训、管理和服务；承担旅游咨询、市场推广、文明旅游等旅游服务与管理工作；开展旅游新媒体宣传和舆情监测。 |
| 统一社会信用代码 | 12330521MB1698375J | 举办单位 | 德清县文化和广电旅游体育局 |
| 开展业务情况 |
| 一、基本情况 | 2024年，德清县乡村旅游以推进“浙韵千宿”“五创”两个试点为抓手，全力抓创新求突破、蓄动能塑优势，推动乡村旅游产业产品出新出彩。 |
| 二、开展的主要工作及取得主要效益 | 一、以创建促创优，实施乡村“五创”行动印发《德清乡村旅游环境创优工程实施方案（2023-2026年）》，以乡村旅游“环境创优”为重点，高标准推进“五创”行动。一是强化示范引领、典型带动，推进五四村、仙潭村的全省“环境创优”试点村建设，从环境优化、业态提升和运营增效等方面着手，打造“大仙潭”未来乡村和五四富民强村品牌，截至10月，五四村和仙潭村累计接待游客25万人次。二是加速多点开花、辐射赋能，江南瑶坞、莫干·庾街（一期）、新市运河新天地、江南“源文化”综合集成展示区等项目相继运营，乾元镇赵家弄历史文化街区经改造后开街，“江南之源”文化遗址公园、裸心生态村等文旅项目加快推进，东衡国际化艺术村的乡村旅游配套产业日趋完善，天泉山日落、王位山飞行、爱神谷沙滩、义远农场小阿勒泰成为新晋网红打卡地，为德清乡村旅游品牌和目的地传播贡献重要力量。三是推动创评创建、品质提升，新琪村、幸福村申报3A级景区村并通过实地验收。义远有机农场获评浙江省AAA级采摘旅游体验基地。培育推荐莫干山、下渚湖申报乡村旅游集聚示范区、莫干山“论剑谷”申报“村游富农”绿色共富示范区。指导三秋美宿申报全国甲级民宿、两只土拨鼠等8家民宿申报省金宿银宿和省文化主题民宿。推荐心远居温泉度假酒店、漫时光乡村旅店参评金百合银百合乡村度假酒店。二、以主题塑主体，推进浙韵千宿试点围绕浙韵千宿“八个一”的要求，以培育文化主题民宿为抓手，全面提升游客入住有故事听、有事情做、有活动体验的微度假目的地产品。一是突出主题IP，实施2024年德清县“浙韵千宿”文化主题培育专家指导项目，组建专家团队开展一对一实地指导，新培育丝绸文化主题、草本养生主题、油画主题、游戏主题、瓷文化主题、酒文化主题、茶非遗主题等主题民宿，在去年培育的基础上评选出2024年县级文化主题民宿5家。二是促进多业融合，依托民宿开发户外运动、教育研学、婚旅团建、艺术展览、文化创意等体验产品，开展“百宿进位、百个活动”，100余家代表性民宿以“会、展、赛”为核心，构建全域全季全时的民宿微度假旅游模式，如岂遇每周排定户外计划、在云起琚举办自然教育研学夏令营、莫干山居图推出诗歌研学夏令营、溪岸民宿举办岩彩绘画展、溪山原宿打造民宿咖啡美学、青语云宿的文创产品销量火爆等，持续在“不止于宿”上做内容、做加法。三是搭建活动平台，举办“浙韵千宿·诗话莫干”主题活动暨全省“五创”“浙韵千宿”试点推进活动，举办德清县首届“浙韵千宿”民宿技艺展演比赛，并推选29家民宿参加全省浙韵千宿“八个一”主题大赛，其中13个项目入围省决赛，充分展示民宿主人风采。积极组织民宿参加伴手礼大赛活动，获匠心奖等12个奖项。三、以活动增活力，丰富产品业态供给从供需两端发力，持续丰富旅游业态，充分释放消费潜力，为乡村旅游多元发展注入全新活力。一是结合节庆活动，在乾龙灯会、蚕花庙会、莫干山年俗文化节、舞阳侯会、防风庙会、莫干山奇幻音乐节、莫干山登山节、新市村K等活动期间，推出潮玩市集、互动打卡、街头演绎等文旅场景，让乡村旅游“花样”百出。二是策划旺季营销，策划“莫干山里好清凉”暑期系列活动、春节迎新“为爱接龙”系列活动、五一十一等假期系列活动，支持景区村、民宿、乡村度假酒店、景区主办赏萤游园会、中秋诗会、莫干山裸心艺术季、大山艺术季、SUMMER入侵夏日荟、“海派莫干·天街夜集”、大仙潭青年音乐季、莫干山仲夏夜音乐节等活动，全年乡村文旅活动多达180余场次，全力拼抢旺季市场。三是依托赛事引流，举办德清半程马拉松、TNF100莫干山越野赛、凯乐石莫干山跑山赛、斯巴达勇士赛、2024国际划联皮艇球世界锦标赛、竹海马拉松、2024环浙步道（莫干山）趣味定向徒步大会等大型赛事，引流人数达到6万余人。四、以服务强管理，推动行业持续发展在落实行业管理、安全管理的同时，做实做细服务，优化营商环境，引导乡村旅游有序健康发展。一是完善政策修订，出台《关于支持宣传思想文化旅游工作高质量发展若干政策》，重新制定等级民宿和文化主题民宿补助、采摘旅游体验基地补助、活动补助等奖补政策，在财政资金紧张地情况下保持标准不降，继续支持行业发展。二是组织培训交流，举办民宿厨房布草间规范化教学、小红书运营、抖音运营、旅拍技能等培训活动，配合市局在德清举办全市乡村民宿品质提升专题培训活动，提升民宿实操水平，助力民宿的管理与运营。召开政企恳谈会议、民宿座谈会等，倾听企业对德清文旅发展的意见建议和当前发展存在的困难和需求，畅通政企“双向奔赴”。三是重视人才培养，开展全县乡村旅游运营情况摸底调查，目前我县共有乡村旅游运营团队18家，其中，“国企带村”共富运营模式在全市“村游富农”文旅运营大讲堂上做经验分享。重视乡村文旅人才选树，推荐钱继良、姚荪芳申报文旅部2024年度乡村文化和旅游带头人，吉晓祥等19名入选湖州市乡村旅游专家库，徐萍受聘湖州市首批乡村文化和旅游青年成长导师。大力推广民宿管家新职业，今年以来民宿管家学院累计培训774人，全国首批民宿管家职业技能等级证书在德清颁发。 |
| 三、存在的主要问题 | 近年来，随着我县旅游业的蓬勃发展，我县现有证照齐全的民宿847家，同质化竞争的问题逐渐凸显。民宿行业经历爆炸式增长后，有特色的民宿在市场竞争中逐渐占据优势，比如黑胶唱片主题民宿橙月等，其他跟风而上没有特色的民宿面临着客源不足、入住率下降的状。由于原始瓷文化、茶文化、蚕桑丝织文化等德清在地文化与民宿的融合不深，差异化主题不突出，导致市场竞争激烈。莫干山度假区板块近两年新建的酒店较多，市场内卷较为严重，休闲度假业态单一。 |
| 四、下一步打算 | 一、聚焦四圈建设，厚植乡村旅游环境优势推进莫干山国家级旅游度假圈、下渚湖景城相融圈、江南之源遗址博览圈、大运河诗路文化体验圈建设同步发力，打造西部绿水青山转化地、南部生态旅游潮玩地、东部千年古城复兴地、北部江南文化传承地、中部新质产业集聚地全域美景。二、聚焦主题培育，建设浙韵千宿德清样板继续实施“浙韵千宿”文化主题培育专家指导项目，结合民宿“微改造精提升”，拓展主题类别和表现形式，通过文化主题民宿打造“七步法”，培育2家省级文化主题民宿和8家县级文化主题民宿，讲好民宿故事，增加民宿附加值。三、聚焦推优选树，打造品质品牌全新标杆推进品牌创建品质提升，高质量建设景区化村庄，强化人才培养运营增效，实施青年人才八大政策，进一步推进莫干山国际乡村青创社群建设，在莫干·庾街二期工程打造青创社群庾街社区，配备青创中心、青年旅社、青年食堂、会客厅等区域，计划2025年开放运营；支持“山中青年”将原创文旅品牌做大做强，加强乡村运营团队和人才的引育，持续激发乡村旅游发展动力。 |
| 对《条例》和实施细则有关变更登记规定的执行情况 | 2024年07月22日，完成事业单位法人证书换领。 |
| 相关资质认可 | 无 |
| 绩效和受奖惩及诉讼投诉情况 | 无 |
| 接受捐赠以及使用情况 | 无 |
